SEO URL srozumitelně – jak má vypadat adresa stránky, které rozumí lidé i vyhledávače?
Dobře navržená SEO URL je adresa stránky, ze které člověk i vyhledávač pozná, co na stránce najde, ještě než ji otevře. Nikoliv adresa plná čísel, parametrů a nesrozumitelných zkratek. Taková adresa nepůsobí důvěryhodně ve výsledcích vyhledávání, hůře se sdílí a vyhledávači neprozradí nic o obsahu. Pojďme se tedy blíže podívat na to, jak má srozumitelná adresa vypadat, jak v ní zacházet s češtinou, a co do ní vůbec nepatří.
Co je SEO URL a proč na ní záleží
URL je úplná adresa stránky, kterou vidíte v adresním řádku prohlížeče. Část za doménou, která popisuje konkrétní stránku, se označuje jako slug. Právě ten má největší vliv na srozumitelnost.
Porovnejte dejme tomu dvě adresy stejné stránky. První končí řetězcem index.php?id=4827&cat=12, druhá třeba textem /zahrada/vyvysene-zahony. Druhá adresa hned prozradí, o čem stránka je, a návštěvník jí důvěřuje víc. Google ve svém doporučení ke struktuře adres URL výslovně radí používat popisná slova místo dlouhých číselných identifikátorů.
Samotná adresa ale ještě není zázračným nástrojem pro lepší pozice. Pomáhá hlavně srozumitelností, snazším sdílením a přehlednou strukturou webu, kterou vyhledávač lépe prochází.
Čeština, diakritika a pomlčky
U českých webů se nejčastěji řeší diakritika. Technicky je možná, prohlížeč i vyhledávač si s ní poradí. Při kopírování a sdílení se ale znaky s háčky a čárkami převádějí na kódy s procenty a z přehledné adresy vznikne dlouhý nečitelný řetězec. V praxi se proto adresy píší bez diakritiky, tedy například vyvysene-zahony místo vyvýšené-záhony.
Slova v adrese oddělujte pomlčkami. Google doporučuje pomlčky místo podtržítek, protože podtržítko programy často chápou jako spojení slov do jednoho výrazu.
Používejte jen malá písmena. Google rozlišuje velikost písmen a adresy /Zahrada a /zahrada bere jako dvě různé stránky. Pokud je váš server zobrazuje stejně, vzniká zbytečný duplicitní obsah.
Co do adresy patří a co ne
Do adresy patří stručný popis obsahu, typicky hlavní fráze stránky. Stačí několik výstižných slov. Vynechte spojky, předložky a výplňová slova, která adresu prodlužují a nic nepřidávají. Z nadpisu „Jak postavit vyvýšený záhon na zahradě“ tak vznikne adresa jak-postavit-vyvyseny-zahon.
Do adresy nepatří identifikátory relace, které Google doporučuje nahradit cookies, ani parametry, které nemění obsah stránky. Většinou jde o řazení, zdroj návštěvy či interní kódy. Každý takový parametr vytváří další verzi téže stránky a vyhledávač pak prochází stovky zbytečných adres.
Opatrní buďte i s datem v adrese. U zpravodajství je užitečné, u návodů a článků, které budete aktualizovat, ale způsobí, že obsah působí zastarale, i když je aktuální.
Jak dlouhá má adresa být
Pevný limit délky adresy pro vyhledávání neexistuje. Kratší adresa se ale lépe čte, snáz se sdílí a v odkazech i zprávách působí přehledněji. Dobrým vodítkem je, aby slug obsahoval jen ta slova, bez kterých by adresa ztratila smysl.
Dlouhé adresy vznikají nejčastěji automaticky z dlouhých nadpisů článků. Pokud má nadpis dvanáct slov, adresa jich potřebuje obvykle tři až pět.
Parametry z kampaní a filtrů
Parametry v adrese mají své místo. Značky pro měření kampaní, filtry v e-shopu či vyhledávání na webu bez nich nefungují. Problém nastává, když vyhledávač začne takové adresy procházet a indexovat jako samostatné stránky.
U e-shopů s filtry se proto běžně nastavuje kanonická adresa, která vyhledávači řekne, která verze stránky je hlavní. Google doporučuje problematické dynamické adresy, například výsledky interního vyhledávání, zablokovat v souboru robots.txt.
Struktura adres podle struktury webu
Adresa by měla odrážet, kde se stránka na webu nachází. Kategorie a podkategorie v adrese pomáhají návštěvníkovi i vyhledávači pochopit souvislosti, například /zahrada/zahony/vyvysene-zahony.
Struktura ale nemá být zbytečně hluboká. Pět a více úrovní adresu prodlužuje a komplikuje případné přesouvání stránek mezi kategoriemi. U e-shopů se proto hodí kratší adresy produktů bez celé cesty kategorií.
Jak slug vytvořit rychle
Ruční převod nadpisů na adresy je pracný a snadno v něm vznikne chyba, třeba zapomenutá diakritika, dvojitá pomlčka či velké písmeno. Redakční systémy obvykle vytvářejí slug automaticky z nadpisu, výsledek však vždy zkontrolujte a případně zkraťte.
Pokud stránky připravujete mimo redakční systém, pomůže online generátor, který z nadpisu vytvoří čistou adresu bez diakritiky a s pomlčkami. Takový nástroj najdete například na webu toprankertools.com.
Pozor při změně existujících adres
Nastavení správných adres je nejjednodušší u nových stránek. Pozor ale u změn adres stránek, které už jsou ve vyhledávání a mají zpětné odkazy. Každou starou adresu je nutné trvale přesměrovat na novou, jinak návštěvníci i vyhledávač skončí na chybové stránce.
Přesměrování by mělo vést přímo na cílovou stránku bez dalších mezikroků. Doporučujeme tedy provést i kontrolu řetězců přesměrování. Funkční stránky s dobrými pozicemi kvůli kosmetické úpravě adresy raději neměňte.
Adresa je vizitkou vaší stránky
Srozumitelná adresa je krátká, psaná malými písmeny bez diakritiky, slova odděluje pomlčkami a popisuje obsah stránky. Neobsahuje zbytečné parametry ani identifikátory a odpovídá struktuře webu. U příští nové stránky si před zveřejněním adresu přečtěte nahlas. Pokud z ní posluchač pozná, o čem stránka je, máte hotovo. U stávajících stránek měňte adresy jen tam, kde jsou opravdu nesrozumitelné, a vždy s přesměrováním.
