Technický SEO audit webu a jak prioritizovat jeho nálezy podle dopadu na výkon

Papírová koláž lupy nad schématem webu a žebříku priorit nálezů

Technický SEO audit webu vám vrátí přehled desítek až stovek nálezů, v němž najdete jak drobné formální chyby, tak zásadní problémy blokující indexaci celých sekcí.

Firmy si často objednají takový audit s očekáváním rychlého zlepšení, ale samotný seznam nálezů žádné zlepšení sám o sobě nepřinese. Nejdříve je třeba rozhodnout, jaký problém řešit první, druhý a jaký klidně ještě počká. Až tím se mění audit ve skutečně použitelný nástroj. Bez tohoto kroku končí i kvalitně provedený audit stejně jako každý jiný nevyužitý report v archivu firemních dokumentů.

Prioritizace rozhoduje o výsledku auditu

Tým s omezenou kapacitou nemůže opravit všechno najednou. Pokud se nálezy neuspořádají podle skutečného dopadu, práce se často soustředí na snadno opravitelné maličkosti místo problémů, které web reálně nejvíc brzdí.

Audit sám by měl být jen podkladem pro konkrétní plán práce. Firma, která investuje čas do rozsáhlého auditu a pak nálezy neroztřídí, promarní většinu přínosu celé kontroly.

Papírová koláž trychtýře třídícího dokumenty webu do stohů podle dopadu

Jak rozdělit nálezy podle dopadu na výkon

Nálezy z technického auditu se dají rozdělit do tří základních skupin, podle toho, jak silně ovlivňují reálný výkon webu.

První skupinu tvoří problémy blokující indexaci nebo procházení,
druhou technické chyby zpomalující načítání
a třetí skupinu drobné nedostatky bez měřitelného dopadu.

Problémy z první skupiny mají absolutní přednost, protože bez správné indexace nemá smysl řešit nic dalšího. Chybný soubor robots.txt (více o tomto typu souborů zde), meta tag noindex na hlavních stránkách nebo rozbitý canonical tag dokážou znehodnotit i jinak perfektně optimalizovaný web.

Druhá skupina zahrnuje problémy typu pomalé načítání obrázků, chybějící komprese nebo příliš dlouhé řetězce přesměrování. Tyto nálezy neblokují web úplně, ale citelně zhoršují uživatelský zážitek a nepřímo ovlivňují i pozice ve výsledcích vyhledávání.

Třetí skupina pak zahrnuje detaily, které technicky nejsou v pořádku, ale jejich dopad na výkon webu je zanedbatelný. Drobná nekonzistence ve formátování URL adres nebo chybějící alternativní text u méně důležitého obrázku patří přesně sem.

Jak poznat problémy s nejvyšším dopadem

Nejvyšší prioritu obvykle mají nálezy, které postihují víc stránek najednou. Chyba v šabloně, která se opakuje na tisíci produktových stránkách e-shopu, má mnohem větší dopad než stejná chyba na jedné jediné podstránce webu.

Druhým měřítkem je návštěvnost postižených stránek. Oprava technického problému na vstupní stránce s vysokou návštěvností přinese rychlejší a měřitelnější výsledek než oprava stejného problému na zapomenuté podstránce, kterou nikdo nenavštěvuje.

Zohlednit tedy musíte obě měřítka – rozsahu chyby i návštěvnosti postižených stránek – abyste získali co nejpřesnější obrázek o tom, kam se má tým pustit jako první. Nález postihující málo navštěvovanou sekci webu může počkat, i kdyby byl technicky závažný.

Třetím pomocným měřítkem je pak náročnost samotné opravy. Dvě stejně závažné chyby se stejným rozsahem výskytu mají řešit v pořadí od té, která se dá opravit rychleji, protože rychlá oprava přinese měřitelný výsledek dřív.

Jak vytvořit prioritizovaný plán oprav

Pro začátek bude nejpraktičtější rozdělení všech nálezů do jednoduché matice – na jedné ose závažnost problému, na druhé rozsah jeho výskytu na webu. Nálezy v pravém horním rohu, tedy závažné a rozšířené zároveň, patří na první místo seznamu.

Zbylé nálezy se řadí podle klesající kombinace obou faktorů. Drobné formální nedostatky bez měřitelného dopadu na výkon klidně mohou zůstat na konci seznamu, případně se vyřeší postupně v rámci běžné údržby webu.

Tak se zabrání situaci, kdy tým stráví týdny opravou desítek drobných chyb a mezitím zůstane nevyřešený jeden zásadní problém blokující indexaci hlavní sekce webu.

Vizuální matice navíc pomáhá i při komunikaci s vedením nebo klientem, který nemusí rozumět technickým detailům, ale jasně vidí, proč se tým rozhodl začít právě u konkrétního problému.

Jak s prioritizací pomůže samotný audit

Třídění stovek nálezů podle dopadu zabere spoustu času, hlavně u rozsáhlejšího webu s tisíci podstránek. Profesionální technický SEO audit, ale i kvalitní SEO test online proto zobrazuje nálezy rovnou s informací o rozsahu problému a jeho pravděpodobném dopadu na výkon.

Tým se tak může rozhodnout, kde začít, aniž by musel nejdřív ručně procházet a hodnotit každý jednotlivý nález zvlášť.

Automatizované třídění nálezů navíc eliminuje riziko, že tým podvědomě upřednostní jednodušší opravy před těmi skutečně dopadovými, jen proto, že se snadněji škrtají ze seznamu.

Co dělat po dokončení prvního kola oprav

Po vyřešení nálezů s nejvyšší prioritou je nejlepší audit zopakovat a ověřit, jestli se opravy skutečně projevily. Některé problémy se totiž po zásahu do jedné části webu objeví jinde, třeba když oprava šablony odhalí skrytý problém v jiné sekci.

Pravidelné opakování cyklu, audit – prioritizace – oprava – a znovu audit – postupně zlepšuje technický stav celého webu bez zbytečného plýtvání časem na méně důležité detaily.

Jakmile si takový cyklus váš tým osvojí jako standardní pracovní postup, dostane se časem do bodu, kdy velké množství kritických nálezů v po sobě následujících auditech začne přirozeně mizet.

About
Latest Posts

Miloš Phan

Markeťák se srdcem muzikanta. Beatles, Led Zeppelin, Eric Clapton a mnoho dalších mě přivedlo ke kytaře, Cialdini, Heath & Heath a Rosen k marketingu. Nenuťte mě vybírat mezi tím a tím, prosím - bez jednoho i druhého to prostě nejsem já. Co jinak? Španělsko, Krkonoše, bowling a hokej. Habr, paella a Toyota. O tom, co mě zrovna zajímá, píšu sem do blogu.